El copy/paste nos pasó la cuenta
Debido al caso que involucró a CMR Falabella con Agencia Porta en la copia de un comercial, nos hemos visto en la necesidad de poner el tema sobre el escritorio y abrir un espacio de reflexión.
Más que apuntar a la creatividad y el uso de referencias al momento de crear campañas o acciones publicitarias, queremos enfocar la discusión a un tema ético.
Como Colegio de Publicistas de Chile, condenamos todo acto que atente contra las buenas prácticas profesionales.
El plagio es una falta a la moral, que en este caso no afecta solamente a las partes involucradas, sino que también a la imagen pública del gremio, transformándose en un problema ético grave.
Desde el punto de vista comercial, va en desmedro de la confianza depositada a una empresa conformada por equipos profesionales, quienes prestan servicios especializados, quienes se comprometen a garantizar un servicio con altos estándares de calidad y responsabilidad.
Una agencia no debe ceder a la presión económica para justificar una acción antiética, la cual es condenada legalmente como apropiación inadecuada de la propiedad intelectual. Su prioridad en este caso, es ser responsabilizarse por los actos cometidos, proteger su reputación como proveedor de servicios publicitarios y resguardar la imagen de sus empleados, quienes trabajan de manera directa con otros clientes.
Por otro lado, creemos que la ley frente a los delitos contra la Propiedad Intelectual en Chile debería ser más restrictiva para que casos como este no sean frecuentes.
Dentro de nuestra misión como CDP, se encuentra la de abogar por que la manera de ejercer la publicidad sea la éticamente correcta. Una de las formas es transparentando aquellas conductas erróneas de copia o plagios, ya sean voluntarios o forzados, debido a que afectan la imagen
de la profesión y el gremio el cuál tratamos de mejorar y re-posicionar día a día.
Fuente: Colegio de Publicistas de Chile.