- Vino, miel y aceitunas lideraron búsquedas, mientras que marcas chilenas como Bestias, Kross y Loa destacaron por su protagonismo en categorías como calzado y cervezas artesanales, consolidando un mapa de consumo más descentralizado.
Santiago de Chile, enero de 2026-. El comercio electrónico chileno consolidó en 2025 un cambio relevante en los hábitos de consumo: los usuarios no solo compraron más online, sino que muchos orientaron sus decisiones hacia productos con identidad local y propuestas diferenciadas. Así lo revela la Radiografía eCommerce 2025 de Mercado Libre, Orgullo Local, que da cuenta de un mercado más diverso, con protagonismo de regiones y marcas locales.
El reporte muestra que el interés por lo “hecho en Chile” dejó de ser una preferencia puntual para transformarse en una tendencia sostenida. Durante el año, se fortaleció la demanda por productos locales en categorías como alimentos y bebidas, vestuario, cosmética y diseño, con consumidores que valoran la confianza, la calidad y el relato detrás de cada compra.
En búsquedas por zona, los productos más buscados del espectro “local” variaron según el territorio y su identidad productiva. En el Norte Grande, las aceitunas concentraron el mayor interés; en el Norte Chico, las papayas se posicionaron como el producto más buscado; en la zona Centro, el vino lideró la preferencia; en el Sur, la miel destacó por sobre otras alternativas; y en la zona Austral, los tejidos encabezaron las búsquedas. Esta mirada territorial evidencia que las tendencias no se explican solo por un ranking nacional: también responden a polos productivos regionales que ganan visibilidad online y conectan con consumidores que buscan origen, tradición y productos con identidad local.
“Que el ranking nacional reúna marcas chilenas de categorías tan distintas —desde calzado de diseño y cervezas artesanales hasta maquillaje, papelería, juegos y cosmética— confirma que la tendencia por lo local ya no es de nicho. Hoy los usuarios están eligiendo propuestas con identidad, diferenciación y una experiencia de compra confiable”, señaló Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre.
A nivel nacional, la Radiografía eCommerce 2025 identificó un ranking de “productos tendencia” de marcas chilenas, que muestra qué propuestas locales concentraron mayor interés durante el año. En el 1° lugar se posicionó Bestias (calzado de diseño), mientras que en el 2° y 3° lugar destacaron Kross y Loa (cervezas artesanales), consolidando el protagonismo de categorías de consumo cotidiano y marcas con identidad local.
El ranking continuó con tendencias asociadas a consumo diario y bienestar: en el 4° lugar apareció Piwen (frutos secos); en el 5° lugar, Okwu (maquillaje); y en el 6° lugar, Tere Gott (diseño y papelería), evidenciando un mayor interés por propuestas creativas y diferenciadas dentro del ecosistema local.
“Las marcas chilenas que se instalan como tendencia lo logran porque combinan productos diferenciados con consistencia y confianza. Verlas liderando en rubros tan diversos muestra que lo hecho en Chile está compitiendo de igual a igual en el entorno digital y ganando espacio en el carrito de los usuarios”, afirmó Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre.
La segunda parte del ranking mostró el auge de nichos con oficio e identidad: en el 7° lugar, República del Cobre (arte en cobre); en el 8°, La Lobería (charqui); y en el 9°, Malaleche (juegos de mesa), reflejando cómo la entretención y las experiencias en casa también empujaron la tendencia. Finalmente, en el 10° lugar se ubicó María la Biyux (joyería textil) y en el 11°, Tessa (cosmética), confirmando que lo local se expande a categorías diversas y que los consumidores están buscando propuestas diferenciadas y confiables.
Fuente: Parla.