- Según la medición de Kantar Ibope Media un 44% prefiere escuchar radio en el auto, un 39% en radio común y un 37% desde un smartphone.
Santiago de Chile, febrero de 2023. Este 13 de febrero se conmemora el Día Mundial de la Radio, un medio tradicional que sigue teniendo una importante audiencia y así lo demostró el estudio TGI de la compañía Kantar Ibope Media, en el que un 58% de las personas declaró escuchar radio en los últimos 30 días,
En cuanto a dónde prefieren escuchar, un 44% mencionó que lo hace en el auto, un 39% en radio común y un 37% desde un smartphone, siendo los mayores de 45 años los que tienen más afinidad con el medio de comunicación.
Otro de los datos que arrojó el sondeo es que de las personas que declaran escuchar radio en el último mes, un 41% lo hizo en formato online.
La Country Leader de Kantar Ibope Media Chile, Carolina Flores considera que “este porcentaje es alto y esto se debe a que los medios de comunicación, también están integrando la tecnología y adaptándose a los cambios que están viviendo. Actualmente, la gran mayoría de las radios, tienen sus propios contenidos en formatos online como podcast o transmisión por streaming, abarcando a una audiencia más amplía a lo que estaban acostumbrados”.
Además, la experta explica que “dentro de la industria destaca la cantidad de radios online que se han creado en el último tiempo, lo que permite que existan más contenidos disponibles y para todos los gustos”.
El estilo musical y las radios favoritas
Más allá de la información y las importantes coberturas que consagran al medio, la música sigue siendo importante para los auditores: 8 de cada 10 personas declara que la música es muy importante para su vida. Dentro de los estilos musicales, el género pop es el más escuchado (47%), seguido por el rock en inglés (45%) y finalmente el rock en español (41%).
Información rápida e instantánea son unos de los principales motivos de por qué las personas prefieren oír radio y dentro de la más escuchas está radio Radio Bio Bio (28%), Radio ADN (18%), Radio Carolina (15%), Cooperativa (15%) y finalmente Radio Rock&Pop (13%).
Fuente: E-press