- Un estudio de Avon revela que el 75% de las chilenas cree que la tecnología les permite usar el
maquillaje de forma más creativa. Junto al análisis de tendencias y la visión de su Avon Pro Squad, la marca profundiza en cómo la innovación cosmética y la versatilidad de los productos están definiendo el futuro de la industria.
Santiago, septiembre de 2026 – En el marco del Día de la Belleza, la conversación sobre el maquillaje atraviesa una profunda metamorfosis en Chile. Lo que antes se entendía como una norma rígida para encajar en ciertos moldes sociales, hoy se consolida como un canal de libertad, creatividad y autoexpresión. En este escenario, la tecnología cosmética juega un rol clave, elevando la calidad de las fórmulas y permitiendo que las personas exploren su propia identidad a través del color, las texturas y el rendimiento.
Esta evolución queda reflejada en las cifras del estudio “Sacateladuda: Hablemos de Tecnología” de
Avon, el cual destaca que el 75% de las mujeres en Chile afirma que la tecnología les permite usar el
maquillaje de formas más creativas, mientras que un 72% coincide en que el desarrollo tecnológico
ha mejorado notablemente la calidad del maquillaje. Asimismo, el 68% declara confiar más en
aquellos productos que cuentan con un respaldo científico detrás.
Al respecto, Pilar Inda, Gerente de Marketing de Avon Chile, destaca la importancia de democratizar
estos avances: “En el Día de la Belleza celebramos que el maquillaje ya no se trata de imponer
normas, sino de entregar herramientas para que cada persona se exprese libremente. Como la
primera marca de belleza FemTech, nuestro compromiso en Avon ha sido desarrollar más de 100
patentes para poner la tecnología al servicio de las necesidades reales de las usuarias: desde un
labial que resiste toda la jornada sin resecar, hasta bases que cuidan la piel. Queremos asegurar que
la innovación, la alta durabilidad y la pigmentación sean accesibles para todas, haciendo que la
ciencia cosmética trabaje a favor de la rutina diaria de cada persona”.
Tecnología y versatilidad: La respuesta de Avon a las nuevas demandas
El portafolio de maquillaje de Avon refleja directamente esta convergencia entre ciencia y tendencia.
Líneas icónicas como Power Stay ofrecen larga duración y fijación inquebrantable, destacando sus
labiales líquidos de acabado mate de hasta 16 horas de duración sin transferir, bases de maquillaje
de 24 horas de cobertura y correctores líquidos con hasta 18 horas de fijación diseñados para resistir
jornadas intensas.
Por su parte, la base sérum Make Up + Care integra beneficios de cuidado facial en la rutina de
maquillaje: formulada con un 82% de ingredientes dedicados al tratamiento cutáneo, como derivados
de Vitaminas C y E y FPS 30, ayuda a proteger la piel frente a los radicales libres e incrementa la
humectación al instante.
En tanto, el labial Hydramatic destaca en la categoría al incorporar un centro con ácido hialurónico
pensado para hidratar profundamente y prevenir la resequedad, mientras que la línea Ultra Color
aporta color vibrante e intensa pigmentación combinada con ingredientes nutritivos como aceite de
palta, coco y protección solar.
Esta versatilidad es probada a diario por el Avon Pro Squad, un colectivo de destacados
maquilladores profesionales que colaboran con la marca, quienes utilizan estas fórmulas para crear
desde propuestas sociales hasta conceptos editoriales de alto impacto.
Al hablar de técnicas y aplicaciones cotidianas, Camila Huerta, @musa_de_lirio, explica cómo
combina texturas y activos de la marca: “Uso la base de Make Up Plus Care, para lograr un acabado
natural que queda muy bien en fotos. La utilizo con correctores de Power Stay para lograr más
cobertura solo en zonas donde lo necesitara. En rubor me gusta mucho jugar con las texturas, así
que tomé un labial Hydramatic y lo transformé en rubor en crema, luego lo sellé con el rubor en polvo
de Ultra Color”.
Por su parte, Marcelo Bhanu, @marcelobhanu, destaca cómo utiliza productos icónicos para generar
efectos creativos en sus propuestas visuales, “utilizando el clásico labial Power Stay rojo de acá
como base de color para poder trabajar encima, por ejemplo, con glitter”. Asimismo, Luis Aliste,
@luisteluiste, valora la adaptabilidad y resistencia de los productos en jornadas intensas de trabajo:
“Lo que me pasa con Avon es que todas sus familias, como desde las más antiguas hasta ahora,
siempre han sido súper versátiles (…) las texturas son súper ricas, súper amigables, se funden bien
en la piel, duran”.
Inspiración y el futuro de la belleza
El futuro de la belleza se proyecta como un territorio inclusivo, libre de juicios y enfocado en la
autenticidad. Para los profesionales del maquillaje, las inspiraciones vienen de lugares diversos que
van más allá del concepto tradicional de “verse bonita”. Camila Huerta señala: “Cuando conocí el
trabajo de Val Garland y Alex Box, ellas explotaron mi cabeza, porque ellas son artistas del
maquillaje y no te presentan una belleza obvia ni literal; es una belleza de ‘no me quiero ver bonita’,
sino que ‘quiero crear un ser, quiero crear un concepto'”.
En esa misma línea de libertad, Marcelo Bhanu reflexiona sobre el sentido profundo del maquillaje en
la sociedad actual: “Yo siempre he tratado de darle la vuelta a utilizarlo como una herramienta de
expresión. Para mí es eso: una herramienta de expresión. Si para ti socialmente te interesa en el día
andar con pestañas postizas, delineado negro, boca roja y glitter encima, ¿quién soy yo para decirte
que eso está mal?”.
Finalmente, respecto a hacia dónde se dirigen los códigos estéticos, los expertos coinciden en que la
belleza es cíclica y busca reencantarse con lo esencial. Luis Aliste concluye: “Las personas no
somos lineales (…) Creo que que se van a venir muchas formas distintas y novedosas que nos van a
seguir reencantando con el labial rojo, con el delineador negro, con la base de maquillaje, y eso como
que me mantiene eh espectante”. En sintonía, Camila Huerta proyecta: “Creo que el futuro está en
retomar la visión del maquillaje como medio de expresión, ya sea de identidad, para todas las
personas que usan maquillaje de forma individual o como una forma de expresarse para los artistas
que trabajamos con ello. Entonces, creo que hay que dejar de ver el maquillaje como un objeto de
deseo, sino como una herramienta”, concluyó.
Los productos de la marca Avon y sus líneas de maquillaje pueden adquirirse a través de las más de
100 mil Consultoras y emprendedoras de belleza en el país. Además, para quienes prefieren los
canales digitales o el retail tradicional, la marca cuenta con su tienda oficial en Mercado Libre y está
disponible físicamente en tiendas seleccionadas de Preunic: Cenco Costanera, Concepción, Mall
Plaza Norte, Encomenderos y Mall Plaza Vespucio.
Fuente: Público Porter Novelli