En redes sociales han estado circulando memes sobre la forma de Chile. Nos llaman “pasillo”, nos estiran en los mapas y algunos compatriotas se muestran ofendidos. ¡No hace falta molestarse! Esa atención puede ser una gran oportunidad para potenciar nuestra imagen país: despertar interés por visitarnos, pero también por conocer lo que producimos, exportamos y ofrecemos a quienes buscan invertir.
Benjamín Subercaseaux lo entendió mucho antes de internet. En 1940 publicó “Chile o una loca geografía”, título que convirtió la peculiaridad de nuestro territorio en una forma propia de mirarnos. Así que no seamos tan graves: un meme puede dejar una pregunta: ¿qué hay en ese país tan largo y estrecho? Nosotros sabemos la respuesta: del desierto a los glaciares hay paisajes, culturas, pero también empresas, talento y oportunidades de intercambio comercial. Ahí está el desafío para quienes comunicamos Chile.
Que se rían del pasillo. Al final, nosotros sabemos que ese pasillo es la columna vertebral de LATAM
PATRICIO TORRES LUQUE Ph.D.
Académico investigador
Depto. gestión Organizacional UTEM
Fuente: Vital Comunicaciones