El Índice de Concientización sobre la Violencia contra las Mujeres —implementado en seis países de América Latina, incluyendo Chile— obtuvo el primer lugar en la categoría Regional y el tercer lugar a nivel Global. La iniciativa busca comprender cómo evoluciona la percepción, el conocimiento y la actitud de la sociedad frente a esta problemática
Septiembre 2026 – Avon y Fundación Instituto Natura, junto a la agencia de investigación Quiddity, fueron galardonadas en los ESOMAR Awards 2026 por el desarrollo del Índice de Concientización sobre la Violencia contra las Mujeres. La iniciativa obtuvo el trofeo de “oro” en la subcategoría Regional (América Latina) y “bronce” en la categoría Global, consolidándose como una herramienta referente para comprender la problemática y promover acciones de concientización con impacto real.
Implementado desde 2025 en Chile, Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú, el Índice mide tres dimensiones fundamentales: percepción (qué identifica la sociedad como violencia hacia la mujer), conocimiento (qué sabe sobre el tema y sus vías de ayuda) y actitud (cómo reacciona frente a situaciones concretas).
En el caso particular de Chile, el estudio reveló datos desafiantes que invitan a la reflexión local: aunque el 79% de los chilenos reconoce que la violencia de género es un problema grave, sólo el 18% alcanza niveles altos de concientización integral. Además, casi la mitad de los encuestados en el país no logra identificar servicios de denuncia o apoyo, mientras que frente a una situación concreta de violencia, un 35% declara no saber cómo intervenir y un 49% prefiere que actúe “alguien más preparado”.
Para transformar estos datos en soluciones concretas, los hallazgos del Índice orientan tanto las campañas impulsadas por Avon y Fundación Instituto Natura —como “Sí, es violencia. Llámala por su nombre” y “Somos más grandes que la violencia”— como iniciativas de articulación local. Un ejemplo relevante en Chile es la reciente creación de la Red de Empresas por la Autonomía Económica de las Mujeres y la Erradicación de la Violencia de Género, impulsada junto a Fundación Honra y apoyada por el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género, con el fin de que el sector privado use estos datos para concientizar a sus colaboradores y cerrar brechas de información en el ámbito laboral.
“Creemos que la información de calidad es una herramienta poderosa para esta transformación. Ser reconocidas en los ESOMAR Awards 2026 fortalece nuestro trabajo para generar evidencia, impulsar acciones de concientización más eficientes y movilizar a toda la sociedad en torno a este tema urgente”, afirma Letícia Passini, Ejecutiva de Comunicación y Relacionamiento con el Negocio del Instituto Natura América Latina.
Por su parte, Daniel Finder, presidente de Quiddity, destaca: “Ocupar el podio en ambas categorías de los ESOMAR Awards confirma nuestro compromiso con una investigación rigurosa, con impacto real y con verdadera capacidad de transformación social”.
Sobre Avon
Avon, que forma parte del grupo Natura desde 2020, es una de las mayores empresas de venta directa del mundo. Fundada en 1886, trabaja para elevar la autoestima, democratizar la belleza y promover el emprendimiento femenino. Tiene su mayor operación en Brasil desde 1958. Avon es más que una empresa de belleza: es un movimiento global por la autonomía de las mujeres, con un modelo de negocio anclado en la innovación, la generación de oportunidades y la ampliación de sus capacidades empresariales, con el objetivo de fortalecer las economías e impactar positivamente en la sociedad. Su variado portafolio incluye productos innovadores y de alta tecnología, con marcas mundialmente reconocidas como las líneas de maquillaje Avon, Power Stay y Color Trend, las líneas de cuidado de la piel Anew y Avon Care y los perfumes Far Away y 300 km. Además, sus revistas también ofrecen diversos artículos para Casa y Estilo. Los productos de la marca Avon pueden adquirirse con las más de 100 mil Consultoras y emprendedoras de belleza en el país, en la tienda oficial de Avon en Mercado Libre y en las tiendas de Preunic y su comercio electrónico.
Sobre Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de higiene y cosmética. Cuenta con 4,8 millones de consultoras en América Latina y es líder en el sector de venta directa en Brasil. Fue la primera empresa del mundo que cotiza en bolsa en recibir la certificación B Corporation en diciembre de 2014, que refuerza su desempeño social, ambiental y económico transparente y sostenible. También es la primera empresa brasileña en obtener el sello “The Leaping Bunny”, otorgado por la organización de protección animal Cruelty Free International en 2018, que atestigua el compromiso de la empresa de no probar sus productos o ingredientes en animales. Con operaciones en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Francia,México y Perú los productos de la marca Natura pueden adquirirse con las más de 100 mil Consultoras y emprendedoras debelleza en Chile, a través del comercio electrónico en www.natura.cl, la App Natura, la tienda oficial de Natura en Mercado Libre y en las más de 51 tiendas propias a lo largo del país.
Sobre Quiddity
Quiddity es la agencia de datos e insights del ecosistema de agencias Untold. Trabajamos en toda América Latina ayudando a nuestros clientes a transformar datos en insights poderosos y accionables. Colaboramos con nuestros socios de estrategia, creatividad y PR dentro del ecosistema para dar vida a los datos y ampliar el alcance de los insights entre nuestros grupos de interés.
Fuente: Público Porter Novelli.