En el marco de la Semana de la Amazonía, que se desarrolla entre el 2 y el 15 de septiembre, Natura pone el foco en un fenómeno poco conocido: la humedad generada por la selva puede recorrer miles de kilómetros por Sudamérica y, en condiciones extraordinarias, atravesar la Cordillera de los Andes y contribuir a las lluvias asociadas al desierto florido de Atacama.
Santiago, septiembre de 2026. Cuando pensamos en la Amazonía, solemos imaginar un territorio lejano a Chile. Sin embargo, su influencia puede alcanzar lugares que parecen no tener relación directa con la selva. Cada día, los árboles amazónicos liberan grandes cantidades de vapor de agua que forman corrientes de humedad conocidas como “ríos voladores”, capaces de recorrer miles de kilómetros por Sudamérica.
En condiciones extraordinarias, parte de esta humedad puede atravesar la Cordillera de los Andes y contribuir a las precipitaciones que hacen posible uno de los fenómenos naturales más emblemáticos del norte de Chile: el desierto florido de Atacama. Dar seguimiento a este fenómeno cuando se encuentra en su pleno florecimiento permite evidenciar de manera directa esta interconexión y recordar la urgencia de cuidar la Amazonía para mantener el equilibrio de nuestros ecosistemas.
“La Amazonía muchas veces se percibe como una realidad distante, pero en realidad forma parte de sistemas que están profundamente conectados. Entender esa interdependencia también nos obliga a ampliar la forma en que pensamos su protección. Para Natura, no se trata solo de conservar, sino de avanzar hacia la regeneración: restaurar ecosistemas, generar valor para las comunidades y construir modelos de negocio capaces de devolver más de lo que toman”, señala Paola Nimo, Gerente de Sustentabilidad de Natura Mercado Sur.
La Amazonía también es innovación
Además de su relevancia ambiental, la Amazonía constituye un territorio clave de innovación para Natura. Detrás de sus árboles, frutos y ríos existe también un ecosistema de ciencia, investigación, tecnología y conocimiento tradicional, donde la biodiversidad se transforma en soluciones y productos de alto desempeño.
Desde hace más de 25 años, Natura trabaja con la biodiversidad amazónica combinando investigación científica, tecnología y los conocimientos de quienes habitan el territorio. La compañía busca así ampliar la mirada sobre la selva y mostrar que algunas de las innovaciones más sofisticadas pueden surgir precisamente del encuentro entre naturaleza, ciencia y saberes tradicionales. Actualmente, la marca integra 52 activos de la Amazonía que están presentes en 1000 productos del portafolio de la compañía, lo que refleja el alcance y compromiso con este desarrollo sostenible.
Esta visión se materializa especialmente a través de Natura Ekos, marca que trabaja con bioactivos provenientes de la biodiversidad amazónica y con comunidades que conocen, recolectan y protegen estos recursos. Actualmente, la elección de productos Ekos contribuye a la conservación de 2,2 millones de hectáreas de Amazonía y respalda a más de 10.000 familias recolectoras que desarrollan su actividad respetando los ciclos de la naturaleza.
El modelo combina conocimiento tradicional, investigación y tecnología para generar valor a partir de la biodiversidad, fortaleciendo al mismo tiempo las economías de las comunidades que viven de ella y contribuyendo a mantener la selva en pie. De esta manera, la innovación no se limita al desarrollo de productos, sino que también se traduce en una forma de generar valor ambiental, social y económico a partir de la conservación de la biodiversidad.
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Sobre Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña líder en belleza y cuidado personal en América Latina. Es la compañía con mejor reputación de Brasil y la más responsable en ESG según el ranking Merco desde hace 12 años consecutivos. Desde hace más de 25 años, a través del relacionamiento con comunidades extractivistas en la Amazonia, Natura es pionera en el uso cosmético de bioactivos de la sociobiodiversidad brasileña. Hoy en día, esta actuación genera beneficios para miles de familias y contribuye a conservar 2,2 millones de hectáreas de bosque. Los productos de la marca se pueden adquirir a través de las 2,8 millones de consultoras, vía e-commerce, aplicación o en sus más de mil tiendas. Con operaciones en ocho países de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Uruguay). Para más información sobre la empresa, visita www.natura.cl y mira sus perfiles en las redes sociales: LinkedIn e Instagram.
Fuente: Público Porter Novelli.