– Primero el nombre, después el color: Amarillo Canario forma parte del
portafolio de colores de la marca y vestirá a la pick-up como símbolo de
conexión, legado e identidad.
– Nueva pick-up, en un segmento inédito para Volkswagen, es otro proyecto
100% diseñado, planificado y desarrollado en Brasil para la región.
– Con producción confirmada en São José dos Pinhais (PR), Tukan simboliza
un nuevo capítulo de Volkswagen en Brasil.
– El proyecto integra la ofensiva de 21 lanzamientos de Volkswagen en
Sudamérica hasta 2028, respaldada por inversiones de R$ 20 mil millones en
la región
Santiago, 3 de febrero de 2026 – Algunos proyectos comienzan
tomando forma. Otros comienzan ganando nombre y color.
Volkswagen do Brasil anuncia, por primera vez, el nombre de su
nueva pick-up inédita y adelanta uno de los colores que marcarán
su llegada al mercado. Tukan revela su nombre y confirma el
regreso del tono Amarillo Canario al portafolio de la marca como
símbolo de identidad y legado.
Parte de la ofensiva de 21 nuevos lanzamientos de Volkswagen para
Sudamérica hasta 2028, sustentada por una inversión de R$ 20 mil
millones en la región, la nueva pick-up Volkswagen Tukan nace como
un proyecto que traduce identidad, intención y significado, iniciando un
nuevo e importante capítulo de Volkswagen en la región.
Tukan será otro vehículo 100% diseñado, planificado y desarrollado en
Brasil para la región, con producción confirmada en la planta de
Volkswagen en São José dos Pinhais (PR) a partir de 2027. “Como
brasileño, no encuentro otra palabra que ‘orgullo’ para describir este
momento. Tukan simboliza un giro estratégico para nuestra marca y
refuerza el papel estratégico del país en el desarrollo de vehículos
Volkswagen, valorizando nuestra ingeniería, nuestra gente y nuestra
capacidad local de crear productos con relevancia regional y vocación
global”, afirma Ciro Possobom, CEO y Presidente de Volkswagen do
Brasil.
La revelación del nombre y del color de lanzamiento de la nueva pick-up
tuvo lugar en la sede de la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), en
una acción que marcó el anuncio del patrocinio de Volkswagen do Brasil
a las selecciones brasileñas de fútbol, masculina y femenina. En el
primer sketch de Tukan, la pick-up, posicionada en un segmento inédito
para la marca, aparece junto a la mascota de la Selección Brasileña, el
Canarinho.
Amarillo Canario une legado, futuro e identidad
A lo largo de la historia de Volkswagen, el color amarillo estuvo presente
en modelos que marcaron generaciones y ayudaron a construir una
relación afectiva y profunda entre la marca y las personas.
Internal
Al vestir modelos emblemáticos como Kombi, Fusca/Beetle, Brasília,
con el color incluso convertido en tema musical en Brasil, SP, Passat,
Saveiro, Golf, Gol, en diferentes series especiales, además de New
Beetle, CrossFox y Fox, el amarillo apareció en momentos icónicos de
la trayectoria de Volkswagen en la región. El color siempre estuvo
asociado a la audacia, la emoción y la capacidad de la marca de crear
productos que conectan con el imaginario colectivo.
En la pick-up, el Amarillo Canario surge como una elección que refuerza
esa conexión histórica, traduciendo energía, presencia e identidad
regional, valores que atraviesan décadas de la relación de Volkswagen
con su público en Brasil y en la región.
“La definición del color para el lanzamiento de un proyecto inédito, como
la nueva pick-up Volkswagen Tukan, va mucho más allá de la estética.
El color traduce propósito, refuerza la identidad del producto y se
conecta directamente con el perfil y las expectativas del cliente y, en
Volkswagen, esta elección se trata con sensibilidad, garantizando que
cada detalle contribuya a una experiencia memorable”, afirma Telma
Blasquez, gerente de CMF (Color, Materials and Finishing) de
Volkswagen do Brasil.
Nombre y apellido: el color como parte intrínseca del producto
Más que un impacto visual inmediato, el color cumple un papel
estratégico en la construcción de la identidad del nuevo producto.
“Nunca es solamente el color por el color”, explica la ejecutiva. “Cuando
ves un auto de un color diferente en la calle, primero miras el color en
sí, sientes lo que despierta en ti y solo después identificas el modelo”,
complementa Telma.
Desde su concepción, la nueva pick-up Volkswagen Tukan fue pensada
para expresar versatilidad y personalidad incluso antes de llegar a las
calles. Por eso, la definición del Amarillo Canario como uno de los
colores de lanzamiento se dio aún en las fases iniciales del desarrollo
del producto, en un proceso finamente integrado entre Diseño,
Marketing, Producto y Comunicación locales, en alineación con la casa
matriz de Volkswagen en Alemania.
En un tono más sobrio y maduro que los amarillos históricamente
utilizados por la marca, el Amarillo Canario de Tukan refuerza una
propuesta de imponencia, robustez y confianza, sin perder la conexión
emocional con la brasilidad y la identidad regional. Una elección que
equilibra legado de marca y contemporaneidad, alineada también con
tendencias globales de diseño y comportamiento.
Tukan: cómo nace el nombre de un nuevo Volkswagen
La definición del nombre de un nuevo modelo Volkswagen sigue el
mismo cuidado y profundidad del proceso que involucra la elección del
color de lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue
diferente.
La construcción del nombre involucró rondas de discusión, validaciones
regionales y análisis estratégicos, hasta llegar a opciones que
representaran legítimamente la identidad del producto y el
posicionamiento deseado para la nueva pick-up. El proceso contó con
Internal
un equipo multifuncional, con representantes de marketing, marketing
de Producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo
de Producto, jurídico y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros
países de Sudamérica, además de áreas responsables de exportación.
“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de
dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y
reflejar la misión del producto desde su origen”, explica Fernando Silva,
director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.
A lo largo del proceso, diferentes alternativas fueron evaluadas y
maduradas a partir de criterios como lectura cultural, sonoridad,
facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados
donde se comercializará el modelo.
“Y así llegamos a Tukan, un nombre que transmite identidad,
exclusividad y conexión con nuestra región. Nace inspirado en
elementos de nuestra fauna local, como el tucán, un ave nativa de las
Américas, única, reconocida por su presencia marcante y sus colores
vibrantes, y traduce exactamente lo que este proyecto representa para
Volkswagen: un producto único, con personalidad clara y pensado para
destacarse en nuestra región”, completa Fernando.
Al unir un nombre con fuerte identidad regional y un color cargado de
simbolismo, Volkswagen reafirma su manera de crear productos: con
propósito, orgullo, integración y respeto por su propio legado.
Volkswagen Tukan, muy pronto, para construir nuevas historias, tanto
en Brasil como fuera de él. El inicio de una nueva era para las pick-ups.
2027 está a la vuelta de la esquina.
Fuente: Nexos.